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東莞網絡營銷培訓實訓分享:SEM關鍵詞數據6大分析技巧

作為企業網絡營銷老板或運營者，日常網絡營銷工作開展雖然不是我們自己親自操作，但是必須要懂得查看以及分析網銷數據，特別是付費推廣數據分析。做付費推廣不是盲目調整，也不是靠感覺調整，只有及時查看數據，做好分析才能對癥下藥。

今天，東莞網絡營銷培訓機構就和大家說說付費推廣中，關鍵詞數據的分析，這些數據可以為我們分析到哪些有價值的東西？一起來看看！

關健詞數據分析要點：展現量，點擊量，消費，平均點擊價格，點擊率，平均排名。

1、展現量分析技巧

首先，我們可以一個高展現的關鍵詞來分析。假如這個關鍵詞的展現量比較高，是否是因為匹配模式不對？過于廣泛所導致的展現量高，查看匹配模式之后，如果不是這個原因導致，那我們就要分析這個詞為什么搜索的人多？

是不是外界環境發生一些變化，一些熱點新聞事件導致大的環境發生變化所導致最近網民的搜索量增多？還是百度鳳巢系統一些策略調整，升級等等一些因素導致？只要我們能分析到的因素都可以列出來，在后面為我們分析賬戶整體展現量高低的時候是有很大的幫助。

2、點擊量分析技巧

點擊量這個環節是我們重點要去分析的，我們就以一個高點擊量的關鍵詞來分析，首先我們先分析這個詞為什么點擊高。

是因為搜索的人多嗎？

是因為排名發生變化嗎？

創意吸引人而點擊嗎?

搜索詞分別又是那些？

點擊的ip是否重復還是單一？

分別分布在那些時間段被點擊，是否有產生對話?這些問題點都值得我們去深入了解。

3、消費分析技巧

消費作為一個總體的數，通常我們會把一個關鍵詞的消費固定一個值，如果超出這個值，我們一定要做出相對應的調整。

例如：“東莞網絡營銷培訓多少錢這個關鍵詞成本固定在300左右，也就是說這個詞消費到300沒有1個轉化，那么我們必須要對這個詞做出相關調整。

4、平均點擊價格分析技巧

關鍵詞點擊價格=下一名的出價*下一名的質量度/自己的質量度，從一個關鍵詞的平均點擊價格高低來看，可以看出這個詞的競爭程度是怎樣的。

例如：“東莞網絡營銷培訓課程”這個關鍵詞的出價是3元，質量度是5分，平均點擊價格是2.5，平均排名是3，我們先算出“東莞網絡營銷培訓課程"這個詞的綜合排名分數是3x5=15分，上面兩名競爭對手的綜合排名分數是大于15分，才能排到我們的前面去。

5、點擊率分析技巧

關鍵詞的點擊率是=點擊量/展現量得出的，從一個關鍵詞的點擊率高低來看，直接反應到這個關鍵詞的排名位置和創意吸引度，而且影響了關鍵詞質量度的其中一個因素，也就是關鍵詞的點擊率。

例如：“東莞網絡營銷培訓哪里好”這個關鍵詞展現10次點擊10次，點擊率就是100%。如果這個關鍵詞長期這樣保持下去，質量度肯定就高。

6、平均排名分析技巧

關鍵詞平均排名是根據系統算出的，這個數據我們可以做個參考。關鍵詞出價越高不代表排名就靠前，只有關鍵詞出價很高，質量度也高的情況下，排名才會好。

以上就是今天要和大家分享的SEM關鍵詞數據分析技巧，希望能夠借助這些分析技巧能夠幫助企業用更低的成本做好付費推廣。

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