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導語：企業總是希望自己的文案能夠給企業帶來傳播或銷售的效果，然而現實中，大多數文案都是無效的，很多文案辛辛苦苦寫出來，用戶卻絲毫不買單。

小編發現，不少人的文案，陷入盲目的“自嗨”自信當中。

其實文案主要是給消費者看的，而有的作者卻忽略了用戶真正的訴求，完全站在自己的立場自說自話。

這樣的文案，完全是感動了自己，卻完全感動不了消費者，這就是所謂的“自嗨”。

此類文案創作者通常還會自我感覺良好，所以踩坑的特別多。

01

自嗨的文案都有哪些癥狀？

1、我不要你覺得，我要我覺得

一味追求文案的高大上，自吹自擂，喜歡用華麗辭藻去堆砌，加入各種生僻的字詞或者難懂的行業術語。

比如：經常會在房地產、汽車等行業見到一些華而無實的文案：

封藏世園，一鑒傾城。

曠世盛景，理想中的烏托邦。

如果不是在房地產廣告上看到這句話，小編完全不知道他是要干什么的，完全模糊了銷售概念。

2、除了自己，其他人都不懂

創作者沉浸在自己的小世界，用“自己的語言”而不是“用戶的語言”來呈現產品或服務，結果讀者永遠get不到點。

再就是，從自己的角度出發，沒經任何調查或研究，把腦補的賣點、訴求當成用戶真正的需求。

具體表現如：正常型——“用戶認為這個功能ta們最感興趣的”

自嗨式——“我認為這個功能用戶最感興趣”。

說白了，就是在替消費者做決定。

——決定TA們應該喜歡什么樣的產品、需要什么樣的功能、接受什么樣的信息......到最后，你不使用我的產品是你自己的問題。3、強行雙關或押韻

押韻和雙關，本身是兩種很好的文案創作技巧，但壞就壞在不分場合、語境、相關性，濫用一通。

完全不在乎跟產品有沒有關系，反正只要讀起來朗朗上口就行了。

這種自欺欺人的文案，表面看起來沒啥毛病，實則經不起推敲，把追求形式放在了首位，忽略了文案最終目的是為了銷售。

結果可想而知，只能取悅自己和小部分看客，對真正想了解產品的消費者而言，完全得不到有用的信息，更別提讓ta們掏腰包為你的產品買單。

02

如何才能避免文案“自嗨死”？

時刻提醒自己，認清自嗨的癥狀，別輕易踏入自嗨的坑，這里有一些小小的建議：

1）可以使用數據、舉例的方式，讓文案變得真實可感，令人信服。

2）少用形容詞和副詞，多用動詞，避免使用華而不實的詞語堆砌造句。

3）盡量使用簡單的詞匯，避免使用生僻字詞、專業術語、非流行的新造詞等。

4）多使用人稱代詞“我、我們；你、你們”，站在用戶的立場說用戶的語言，制造強大的代入感。

5）通過調查問卷、社交互動、打電話、面對面交流、小范圍實驗等方式獲取消費者的真實需求，再通過資料閱讀、實地考察等方式挖掘產品利益點，為文案提供依據，避免自說自話。

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